生活节奏日益加快，市场对即食膳食替代品的需求不断提高，各种各样的代餐产品应运而生。其中，成立仅一年的Wonderlab尤为引人瞩目，被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品类NO.1，和喜茶联名推出的“喝不胖的奶茶”更是在微博、抖音、小红书、微信等平台频频刷屏。
代餐成为“减肥”场景新赛道
目前，代餐从产品类型上可以分为五种品类：代餐粉、饼干、乳制品、燕麦和能量棒。而在国内市场，成长速度最快的品类是代餐粉。据欧瑞国际统计数据显示，国内代餐粉产品的需求规模稳步增长，预计到2024 年市场规模将达到 87.8 亿元。
代餐按照所涉及的主要细分领域还可以分为体重管理、代餐零食、便捷正餐等。其中，体重管理类代餐产品受到人们的追捧。据微热点（wrd.cn）的数据显示，肥胖成为网民关注的首要健康问题，其次为高胆固醇、高血脂、高血压的“三高”问题。这促成了代餐为满足人们“减肥”诉求的功能性食品走入人们的视野。
WonderLab选择先从“代餐”细分品类切入，进而延展至“美容营养”品类，并有“喝不胖的奶茶”概念加持。根据公开资料整理，Wonderlab是2019年刚成立的品牌，成立第一年就达到了6000万销售额，成为代餐新消费品牌中的头牌，还曾被天猫评为最受女性欢迎的瓶装代餐奶昔品牌TOP1。
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