水在零度以下会结冰，这是个非常简单的知识。有人懂的把冰块用来保鲜，这就是对知识的运用，变成了一种认知。一般冰块只会在冬天才有，但是却有人能在夏天千方百计的搞出冰块，并且把冰块批量式的卖给商家，从而获利，这就是认知的变现。
同一个知识，有人纯粹当它是知识，有人却把它变成了一种认知，有人更是把认知变成了商业价值。
知识是静态的，而认知则是动态的。知识本身是不会进化的，它等着被人发现；而认知是会进化的，它会自我生长，自我繁衍。财富和知识本身没有半毛钱关系，你再才高八斗，学富五车，如果单论与财富的关系，有时候反而是减分的，因为无论做投资也好，做企业也罢，商业只和认知有关。
认知的进化是靠不断的拓展认知边界产生的。我们每一次的学习都要试问一下，能不能提高我们的认知水平，能不能形成我们认知体系的一块拼图。
正所谓尽信书不如无书，就是在告诉人们，当你的脑子天天读书，如果你读到的只是知识，没办法转化成自己的认知时，这样的读书，不如不读。
认知的迭代是一辈子的事情。读书依然是我们提高认知水平最好的方法之一，只是我们不能读死书，死读书，而要活学活用，将知识转化为认知，转化为生产力，这样的读书才有意义！
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