近年来，唐山夜生活消费热度持续上升，消费提升空间充足，而随着90后、00后成为消费主力军，“夜生活”不仅成为年轻人的生活方式，还成为了城市经济发展的另一种驱动力。
一场以灯光的名义，汇聚全城瞩目的盛宴，不久前在唐山爱琴海购物中心璀璨开启。不同亮度及阴影变化和灯光颜色的搭配，让唐山爱琴海在黑夜中光彩夺目，也寓意着繁华触手可及。为此，唐山爱琴海购物中心不仅完成了外立面的升级改造，还持续地做亮化工作，成为了唐山熠熠生辉的夜景亮点，还打造了区域商业新地标。
据了解，唐山爱琴海购物公园位于路北区传统市中心，致力于打造为“潮流圣地、美食天堂”。项目共七层，总建筑面积达到10万㎡。12月22日，凭借鲜明的定位特点与迎合年轻消费者口味的创新业态，爱琴海打造的唐山市第一条深夜不打烊美食潮玩商业街区——Yes街区正式开业!
Yes街区则位于项目5层，面积超1万平方米。为满足20-35岁的年轻潮人、年轻家庭的消费需求，Yes街区打造了集“休闲夜生活+主力餐厅+花车售卖”于一体的多业态、享生活、有趣味独具当地特色的“夜生活空间”。
它的出现不仅改变了现有唐山夜经济商业的表现形态和品牌矩阵，更深入到空间社交场所，从而将夜经济商业推上新的阶梯，打造唐山商业新生态。为此，唐山本地媒体纷纷采访了唐山爱琴海购物公园总经理祁文波先生，一同窥探Yes街区背后的故事。
唐山首个室内深夜不打烊街区
爱情总是甜蜜而伟大的，Yes街区诞生的灵感源于一个永不终结的爱情故事。
在一次差旅途中，祁文波偶然听到上海虹桥火车站流传的一个爱情故事。故事中有一对恋人在机场分手，女的对男的说：“你别等我了，我们不会有结果的，就像机场永远等不来火车，我们以后也没有了交集。”多年以后，虹桥机场跟虹桥火车站连在了一起，而设计这个工程的总工程师就是当年那个男生的。
与虹桥站浪漫却遗憾的爱情故事不同，祁文波和他的团队不愿意让美好的爱情被拒绝，于是灵光一闪，产生了创造一个永不说NO街区的念头。谈及这个有特殊规定的街区，祁文波笑道，“我们希望所有到Yes街区的男孩不对女孩说No，否则将被爱琴海拉入黑名单，无法参与爱琴海的一切活动”，造一个不被拒绝的世界，这也是Yes街区被命名的初衷。
祁文波先生还透露，因之谐音夜市，故而命名为“YES街区”在北方枯燥夜晚，给都市年轻人提供一个全新的生活方式，为唐山这座城市创造一个属年轻人自己的社交平台。所以YES街区从创始之初，不仅仅是要求男孩对女孩不SAY NO ,更多的是爱琴海对全唐山人的承诺。我们希望在这个平台上所有的年轻人找到适合自己的最舒适，放松的生活方式。
作为唐山市第一条深夜不打烊的美食潮玩街区，定位为多业态、优生活、有趣味的Yes街区将重新定义唐山人的夜生活。除了引进餐饮和娱乐体验品牌外，还规划了大面积的花车售卖点位，展出各类夜市小吃、服饰、文创、手作、鲜花和3C科技产品等等。
该街区从唐山文化入手，将充满唐山人回忆的小吃、传统手工艺品带进Yes街区，瞬间点爆了居民的“夜经济”消费潮，不仅为路北商圈居民的夜间休闲生活提供了方便，也为唐山居民带来了怀旧感十足的生活方式。
迷你MALL新界，涵盖吃喝玩乐全业态
对于购物中心而言，调整是永恒不衰的旋律，基调则是对消费者生活方式的挖掘和研究，唐山爱琴海Yes街区无疑看到了消费者新的夜间消费需求，首次将唐山商业中难见到的品牌引入进来，为单调厚重的唐山人增添了一抹喧闹、一抹趣味。
围绕“休闲夜生活+主力餐厅+花车售卖”三大主题，Yes街区在业态组合上以餐饮为主，其中，餐饮业态占比48%、饰品36%、文创8%、玩具8%的市集业态。引进了近百家各具特色的餐饮品牌，如望京小腰、九田家烤肉、海底捞，以及胡桃里酒吧、唱吧麦颂KTV等娱乐体验品牌。
Yes街区品牌矩阵强化了购物中心原有品牌集合效应，在有限的空间里容纳了更丰富的业态。在品牌混搭与“夜经济”生活的完美融合中，营造出更娱乐、舒适、人性化的mall中mall，为消费者带来极致差异化的夜生活欢乐体验。
值得一提的是，唐山爱琴海引进胡桃里酒馆入驻5层，这也是全国首家开在购物中心5楼的胡桃里音乐酒馆，与YES街区完美融合，为唐山市民带来比传统酒吧更具文化氛围的娱乐社交的夜生活环境。
可以说，Yes街区不是传统意义上的购物场所，而是让人耳目一新的突破性创造，是业态创新和消费升级的产物，承载的是唐山爱琴海购物公园对于项目未来的思考和探索。
夜市LOHAS文化 开启空间社交新场所
针对唐山消费者特点，唐山爱琴海Yes街区在服务全客层消费者基础上，又以年轻人、及家庭消费群体为主。
为了满足消费客群对空间社交属性的需求，唐山爱琴海的五层“不夜城”，将“地方特色文化与多种元素”进行碰撞与融合，用闪烁的星空等作为装饰，梦幻绚烂，个性十足。并通过场景式混搭满足夜间消费客群不同的体验需求，更是把不同的业态融合在同一个体验场景中，让消费者停留在场内的时间更长，为唐山爱琴海增加了趣味性与消费者黏性。
同时，融入花园元素的自然环境装饰，让顾客获得清新、舒缓、放松的感受，并将两边的区域“有温度”地连接了起来，为消费者提供了一个夜间消费新场所，成为了娱乐、休闲、潮玩的夜生活社交空间。
此外，作为半开放式的主题街区，Yes街区引入中国传统的夜市文化，以“唐山记忆”为主题，用味道来勾起消费者儿时对唐山的记忆，五光十色的店招在亮灯后会营造出老唐山煤医道的烟火气。
事实上，就是这样一个夜市街区的打造，为项目带动客流起到不可忽略作用，Yes街区以如织的人潮和火热的氛围实现了完美亮相。同时，也从多维度完成了购物中心从商品消费向时间消费转移，从物质消费向精神消费转移的消费方式新升级。
祁文波透露，12月22日当天，唐山爱琴海出现了5楼全部餐饮品牌爆棚的现象，虽然项目暂时还没检测不同楼层的客流量，但因为Yes街区的餐饮较为集中，特色更鲜明。所以自2016年9月16日开业以来，5楼成为了最受顾客欢迎的一大楼层。
爱琴海商业助力城市商业发展
尽管眼下的Yes街区还将不断升级，但已经经历了客流储备、品牌调整以及整体定位不断强化的阶段。祁文波认为整体趋势是持续向好的。目前，Yes街区也成为了唐山爱琴海购物公园的一大重要吸客引擎。
不论是品牌与业态的多元混搭，空间结构的重塑，还是场景氛围的营造，Yes街区均带给消费者多层次的购物体验与全方位的感官视觉冲击，为唐山爱琴海的体验式升级带来了更多的可能。
Yes街区作为唐山爱琴海首个商业街区作品，它的出现重新诠释了“不打烊+街区”商业，打造了一个集社交、休闲、娱乐、生活于一体的商业新模型，在为业界树立创新型商业标杆的同时，也将为唐山这座城市的发展注入更多的活力。
一个好的主题街区，代表了一种生活方式。以后，Yes街区还会依据客流进行产品的搭配、通过各种方式进行理念的传达和品牌的推广，与购物中心形成有效互补互动，最终实现给顾客提供一种生活解决方案。
据祁文波透露，待运营成熟，Yes街区街区还将扩容，进行迭代升级，让主题场景与内容时刻保持“新鲜”。
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