1. 为什么要积累关键词？
关键词=信息的载体，放在数字营销时代来说，关键词就是流量的载体。
首先我们来看一下搜索引擎或各平台搜索功能的工作原理：
搜索引擎的工作原理，具体可概括为爬行和抓取—–建立索引——搜索词处理——-排序。搜索引擎蜘蛛无时无刻不在爬行和抓取新鲜网页内容，在此之后，会对有价值的网页内容建立索引，当用户在搜索引擎中输入关键词后，会通过分词等技术了解用户的真实搜索意图，并在结果中以排序的方式为用户提供列表型的结果。
我们再来看一下日常我们自己需要获取信息或者采购的时候，行为动作是什么样的。
比如：外贸新人A想要了解外贸相关的基础知识和流程，他可能就会去百度、抖音等平台去搜索怎么做外贸、外贸流程等。
再比如说新手宝妈要采购纸尿裤，她的动作可能就是去各平台搜索纸尿裤，去了解有哪些品牌，价格，使用评价等，然后去采购合适自己预算以及使用要求的。
从搜索引擎的工作原理以及日常我们自己获取信息的习惯综合来看，关键词是把信息和用户需求匹配起来的桥梁。
简而言之：关键词=信息的载体，放在数字营销时代来说，关键词就是流量的载体。
因此关键词对于我们推广我们的产品或者服务公司品牌等，是非常重要的信息资源。
建立关键词库是我们用来推广产品的重中之重，主动营销让客户找到我们，需要围绕关键词建立网站，发布产品，或者成为电商平台商家，发布产品；做各种网络广告都离不开关键词。
即便我们不做广告，而是采取主动开发的方式，也需要用关键词去各大搜索引擎，电商平台，各种数据库去上搜索客户。
2. 什么是关键词？
根据百度百科的解释：关键词是英文“keywords”的翻译结果，其是图书馆学中的词汇，指的是用户在搜索引擎中键入的，表达用户个体需求的词组或者短语。
那么应用到我们的产品推广中来，就是我们与我们产品相关，而且我们的用户会用来搜索该产品相关信息的词组或者短语。
拿我们日常常见的空调来举例，空调就是一个常用关键词，随之产生的1.5p空调，中央空调，房车空调，驻车空调等等都是关键词。用户可以用这些关键词去找到合适自己的产品。而匹配了这下关键词的产品信息也可以很快地找到自己的客户。
3. 从哪些渠道可以获取关键词？
以外贸B2B行业为例，来讲一下站内站外获取关键词的渠道和方法。外贸人选择的推广渠道一般是阿里巴巴国际站，谷歌搜索引擎，社交媒体等。
3.1 阿里国际站站内获取关键词。
阿里国际站内获取关键词的入口1：数据分析——访客详情
访客详情页面
全站偏好关键词为最近30天内，访客在阿里巴巴网站上搜索次数最多的前三个词。属于非常精准而且使用频次比较高的词汇。
阿里国际站内获取关键词的入口2：数据分析——访客画像
访客画像页面进店关键词和偏好关键词两列，都可以搜集进我们的关键词库。而且还有搜索指数，方便我们判断哪些是高频词汇。
阿里国际站内获取关键词的入口3：数据分析——产品分析
产品分析页面的关键词分析显示的关键词为给该产品带来的曝光的关键词，也就是有曝光效果的关键词，可以采集进入关键词库。
阿里国际站内获取关键词的入口4：数据分析——选词分析
该页面的关键词可以下载下来，进行关键词的搜索热度等分析，然后选择性地保留。
阿里国际站内获取关键词的入口5：营销中心——外贸直通车——搜索推广
外贸直通车页面会有很多的推荐关键词，也是我们站内获取关键词的一个渠道。
阿里国际站内获取关键词的入口6：客户管理——客户分析——进店关键词以及全网搜索关键词排行
3.2 Google 搜索引擎：
Google 关键词入口1： 搜索页面扩展提示词以及结果页面更多相关词推荐，我们可以用不同的行业大词去获取更多的提示词。
Google 关键词入口2：:Google ads的关键词规划工具，输入产品行业大词，可以出现更多关键词提示
根据关键词提示的页面相关的数据分析，制定标准，选择效果好的关键词加入关键词库。
3.3社交媒体Instagram 获取关键词
Instagram平台关键词获取入口1： app首页搜索入口：选择标签页面
在搜索结果页面根据帖子数量多少来选择关键词，加入关键词库。
Instagram平台关键词获取入口2：已关注人群发帖标签：
根据截图标签去寻找新的关键词，加入词库。
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