布局女性护理业务,宝洁将收购新品牌billie

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抖音开拓美国美妆市场

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宝洁集团周三盘后宣布收购女性除毛和身体护理按月订购初创公司Billie Inc.,双方未透露交易金额。交易显示美国消费巨头未雨绸缪,在男性剃须产品领域饱受订阅电商冲击后,提前布局女性除毛订购电商。

由Georgina Gooley 和Jason Bravman 创立于2018年的除毛品牌Billie 号称为女性提供从头到脚的脱毛服务,价格9美元的5刀头除毛套装售价甚至低于男性同类产品。

Billie Inc. 倡导的价值观非常当代和女性主义,该公司将“粉红税”和向妇女权益组织捐款作为企业价值一部分,承诺1%的收入捐助全球女性事业,目前正向Every Mother Counts 阻止捐款。

至于“粉红税(Pink Tax)”更是美国平权路上的焦点话题,在服装、美容产品等多个领域,相同的产品,女性产品的价格通常较男性产品高10-15%,而纽约州目前拟通过立法在今年取消“粉红税”。

在交易声明中,宝洁剃须部门首席执行官Gary Coombe 表示,Billie 的高品质、专注自然的剃须刀和身体护理产品,加上宝洁的专业和经验,将进一步帮助品牌接触千禧一代和Z世代女性。

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Billie 将加入Venus 和Braun 等品牌组成的剃须部门,该部门的大品牌为知名男性剃须品牌Gillette 吉列,不过后者在过去五年饱受Dollar Shave Club 为代表的按月订购电商冲击,成为宝洁旗下五大部门中表现很差的部门,该部门直到截止9月底的2020财年一季度才勉强录得1%的有机增长。

不过,Dollar Shave Club 的模式过去一年来饱受批评,市场认为该模式基本没有任何盈利能力,但为吸引年轻一代消费者,全球第二大消费品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华在2016年以10亿美元的高价收购了该电商。

宝洁表示,Billie 补充了集团在女性护理部门的投资组合,尤其是其通过强大的数字和直接面向消费者的组合营销功能,可以帮助公司吸引年轻一代消费者。

来源:无时尚中文网

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作者: 两更

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